۵ نکته که باید در هنگام افت ترافیک ناگهانی خود بررسی کنید

آیا  ترافیک ورودی سایت شما به طور ناگهانی بدون هیچ دلیل واضحی افت کرده است؟ بیایید دلایل معمول افت ترافیک را بررسی کنیم و راهکارهایی را برای بازگشت به مسیر اولیه پیدا کنیم.

هیچ کس از افت ترافیک در امان نیست و دلایل آن ممکن است به سادگی نادیده گرفته شوند. با این حال، برای جلوگیری از ورود به مسیر اشتباه، ابتدا شواهد لازم را جمع آوری کنید: به دقت آمار کلی را در یک دوره طولانی در Google Analytics بررسی کنید تا ببینید که آیا دامنه ترافیک واقعا افت کرده است یا ناشی از دلایل فصلی، تعطیلات و یا سایر الگوهای ذاتی است.

یکی دیگر از چیزهایی که در هنگام افت ترافیک وب سایت باید از آن مطمئن شوید این است که شما هیچ بخشی از اطلاعات را برای روزها یا دستگاه های خاص را نباید از دست بدهید. کدهای Google Analytics را مجدد بررسی کنید تا مطمئن شوید آیا آنها به درستی در همه صفحات سایت شما اجرا شده اند (در اینجا یک ردیابی کننده کد آورده شده است)، کدهای صحیح بر روی ویژگی های سایت شما مورد استفاده قرار می گیرند و آیا فرمت کد حفظ شده است کد ردیابی GA خود را می توانید در این بخش ببینید:

Admin > Tracking Info > Tracking Code

هنگامی که شما مطمئن شدید که خطا آمار گیرتان نیست، وقت آن است که نگاهی عمیق تر به علائم کرده و به دنبال یافتن علت اساسی باشید.

  1. تغییرات قابل توجه در سایت شما

تغییرات قابل توجه در سایت شما مانند طراحی مجدد، مهاجرت یا پاک کردن محتوا ممکن است تاثیرات منفی بالقوه و ناامیدکننده ای بر روی سئو شما داشته باشد. اگر اخیرا چنین تغییراتی رخ داده است و ترافیک شما از حد هنیشگی  نیز پایین تر آمده، به جنبه‌هایی که در این موضوع دخیل بوده‌اند، توجه بیشتری داشته باشید. معمول‌ترین مواردی که نادیده گرفته می‌شوند مربوط به فهرست بندی و قابلیت گردش در سایت اند

ابتدا گوگل وب مستر به بخش Crawl> Crawl Errors بروید و نمودارها را دقیقا بررسی کنید تا تغییرات ناگهانی را پس از بازسازی را مشاهده کنید.

افت ترافیکبرای ردیابی URL های معیوب که توسط گوگل وبمستر گزارش شده اند، می توانید از یک ابزار مانند WebSite Auditor استفاده کنید: یک پروژه برای سایت خود ایجاد کنید و چندین بار به این برنامه اجازه دهید تا عمق آن را ردیابی کند. URL های موجود در برگه All Resources را با یک فیلتر جستجوی سریع پیدا کنید و به بخش لینک به صفحه را در پایین مراجعه کنید تا لینک های معیوب را پنهان کنید.

بعد، به آدرس  Index Google> Index Status در وب مستر بروید و بررسی کنید که آیا تعداد صفحات نمایه شده برای سایت شما به شدت کاهش یافته است یا خیر. برای اطمینان از اینکه چیزی را به طور تصادفی اشتباه نکرده باشید، پروژه مجری WebSite Auditor را مجدد اجرا کنید تا سایت را از طرف Googlebot بازبینی کنید. ستون دستورالعمل های روبات را در زیر All Resources بررسی کنید، دستورالعمل ها را از robots.txt خود، و همچنین محدودیت های سطح صفحه را (ربات های X یا تگ های noindex) و نحوه اعمال آنها در هر URL، بررسی کنید.

افت ترافیک

۲٫ مجازات ناشی از موتور جستجوی دستی و افت ترافیک ناگهانی

اگر به دلیل نقض دستورالعمل‌های کیفیت وب مسترها در اینترنت توسط گوگل محاکمه شده‌اید، شما در حساب وبمستر خود در قسمت Search Traffic > Manual Actions section پیامی را مشاهده خواهید کرد. سایت هک شده یک دلیل بالقوه است که فراتر از کنترل شما  است. برای چنین مواقعی، گوگل یک راهنمای جامع بازیابی دارد. بیشتر دلایل دیگر کاملا تحت کنترل شما هستند و به راحتی می توانید آنها را بازیابی کنید.

اطلاعات غیرمفید تولید شده توسط کاربر

شما به دلیل استفاده بیش از حد از لینک های غیرمفید و نامناسب در صفحات سایت خود مجازات می‌شوید  این لینک ها به بارگذاری محتوای تولید شده توسط کاربر اجازه نمایش می‌دهند. روش حل آن می تواند تشخیص دقیق مورد نقض شده و پاک کردن آن باشد. روش های پیشگیرانه دیگر می تواند شامل اقدامات مؤثر، استفاده از پلاگین های بازدارنده مانند reCAPTCHA یا به طور پیش فرض محتوای UG به صورت “nofollow” باشد.

ناهنجاری های غیر منتظره خروجی، تغییر مسیر

یافتن این موارد نقض در صفحات یک سایت بزرگتر از حد متوسط ممکن است دشوار ​​باشد، اما WebSite Auditor می تواند این کار را برای شما انجام دهد.

اگر مجازات اعمال شده به دلیل اتصال غیر طبیعی باشد، به All Resources بروید و لیستی از تمام لینک های خارجی را از سایت خود به دست بیاورید. از لینک های پرداخت شده و لینک هایی که از طریق تبادل آشکار بوجود آمده اند، خلاص شوید.

اگر به دلیل ری دایرکت‌ها مجازات شده اید، مطمئن شوید که هیچ یک از هدایتگرها از سایت شما به مناطق پیش بینی نشده یا مشکوک منتهی نمی‌شوند. صفحات را با  ابزار  Pages with 301/302 redirects و refrescences meta refresh در سایت Audit بررسی کنید تا کلیه URL های مقصد را مرور کند.

مانند مورد قبل از مخفی کردن محتوا، اطمینان حاصل کنید. بررسی کنید  که صفحات شما یک محتوای مشابه را به یک کاربر در یک مرورگر و یک ربات موتور جستجو نشان می دهد. برای مشاهده سایت خود از منظر گوگل، آن را با ابزار Fetch as Google کاوش کنید و هرگونه اختلاف را  برطرف کنید.

محتوای محدود یا تکراری و تأثیر آن بر افت ترافیک سایت

داشتن صفحات بی شمار که محتوایی غیرمعقول ارائه می دهند ممکن است یک مجازات محدودیت محتوا را در پی داشته باشد. این مجازات یا پنالتی گوگل سبب افت ترافیک شدید سایت شما می شود. این می‌تواند شامل صفحات دسته بندی شده باشد که با لینک های زیاد و متن های کم ساخته شده‌اند؛ مراجعه های محدود محلی  به جای ارائه یک فروشگاه اطلاعاتی غنی و یا دیگر صفحات مورد نیاز که از نظر محتوایی بی ارزش هستند. این موارد بهتر است ادغام یا پنهان شوند، زیرا همه محتوای قابل دسترسی، کیفیت کلی سایت شما را به وجود می‌آورد.

برای پیدا کردن آنها، به پروژه WebSite Auditor خود بازگردید. ستون شمارش کلمه را به فضای کاری خود اضافه کنید، روی سرتیتر آن کلیک کنید تا URL ها را مرتب کنید و بررسی کنید که آیا صفحات زیادی با محتوای محدود وجود دارد یا خیر. شما همچنین می توانید نسبت بین تعداد کلمه ها و تعداد لینک ها در صفحه را بررسی کنید.

برای مشخص کردن صفحاتی که احتمالا کپی شده، یا بسیار مشابه، بخش‌های تکراری و تکرار توصیف‌های متا را در قسمت Audit Site بررسی کنید.

لینک های غیرعادی به سایت شما

برای یافتن مقصر اصلی از جستجوگرهای SEO SpyGlass استفاده کنید: یک پروژه برای سایت خود ایجاد کنید و SEO PowerSuite Backlink Explorer را در کنار Google Search Console  انتخاب کنید. هنگامی که لینک ها جمع آوری می شوند، به دامنه های ارتباطی تغییر یافته و به فضای کاری Risk Penalty Ribbon بروید، دامنه ها را انتخاب کرده و روی Update Penalty Risk کلیک کنید.

ستون ریسک مجازات احتمالی برای هر لینک، با توجه به کیفیت سایت ها و تنوع نمایه های پشتیبانی شده به شما نمایش داده می‌شود. دامنه‌هایی که دارای احتمال مجازات بیش از ۵۰ درصد هستند را مجددا مورد بررسی قرار دهید. به این ترتیب می توانید هر یک از آنها را از طریق این ابزار (Select> راست کلیک> Disavow Domains) حذف کنید. فایل بازخورد آماده برای ارسال را می توانید از منوی Backlinks> Disavow / Blacklist Backlinks  به دست آورید.

هنگامی که این پاکسازی را انجام دادید، یک درخواست تجدید نظر را به Google ارسال کنید: برای ارائه درخواست به بخش  Request A Review under Manual Actions وبمستر بروید.

۳٫ به روز رسانی الگوریتم گوگل

گوگل بدون وقفه در حال تحول است: هر لحظه در حال ایجاد تغییرات گسترده است. اگر افت ترافیک مربوط به هرگونه به روز رسانی است، فاکتورهای عامل آن را بررسی کنید. افت ترافیک در این حالت به صورت نسبی خواهد بود.

به روز رسانی هسته جدید (و تجدید نظر در الگوریتم های شناخته شده) به طور معمول در سراسر اخبار SEO قرار دارند، بنابراین شما باید قادر به فهمیدن آنها باشید. وبسایت هایی مانند نوین مارکتینگ آخرین اخبار گوگل را از منابع معتبر به دست می‌آورند و به شما ارائه می‌دهند.

با این حال، محدودیت های متمرکز شده و ویژگی های خاص ممکن است تحت پوشش قرار نگیرند، بنابراین ایده خوبی است که به نوسانات SERP خود برای کلمات کلیدی توجه داشته باشید تا هرگونه تغییرات غیر معمول را رصد کنید. Rank Tracker برای کمک به شما آماده است: در پایین برگه ماژول Track Track، شما می توانید به SERP Analysis بروید و روی Record ERP Data کلیک کنید. این ابزار ۳۰ صفحه برتر شما را از نظر کلمات کلیدی، به صورت رتبه بندی شده جمع آوری کرده و نتایج را در جدول تاریخچه SERP نمایش می دهد.

نمودار نوسانگر منعکس کننده نوسانات مشکوک برای کلمات کلیدی و کل پروژه است. جدول تاریخچه رتبه آدرس های کاهش یافته را نشان می دهد به طوری که شما می توانید علت احتمالی را با تجزیه و تحلیل ویژگی های رایج صفحات خود بررسی کنید.

۴٫ عدم وجود لینک های پشتیبان ارزشمند

از دست دادن لینک های پشتیبان می‌تواند تاثیرات منفی زیادی بر  ترافیک سایت شما داشته باشد، به خصوص اگر سایت شما به طور کلی لینک های بارگذاری نداشته باشد. اگر افت ترافیک، بیشتر کلمات کلیدی و صفحات را تحت تاثیر قرار دهد، تغییرات قابل توجه در نمایه پشتیبان خود را بررسی کنید. به SEO SpyGlass برگردیم، شما می توانید از طریق بخش خلاصه، پیشرفت های اخیر لینک های پشتیبان خود را بررسی کنید.

اگر چنین است، می توانید لینک های از دست رفته را با به روز رسانی فاکتور Info Backlink Page برای لینک ها پیگیری کنید. در ستون Links Back، وضعیت واقعی را در هر زمان می توانید ببینید. ستون Last Found Date یک اشاره از مقطع زمانی است که شما ممکن است از دست داده باشید. در صورت امکان، به صورت شخصی با صاحبان وب سایت تماس بگیرید تا لینک های حیاتی را برای شما ارسال کنند.

افت ترافیک

۵٫ رقبا و تغییرات SERPs

اگر افت ترافیک نسبتا متوسط ​​یا محدود به کلمات کلیدی خاص باشد، بعضی از صفحات شما ممکن است نتایجی را از طریق SERPs به دست آورده یا از دست داده باشند. برای بررسی، به برگه History SERP در Rank Tracker بروید: ممکن است انواع جدیدی از نتایج را در برخی از SERPs مشاهده کنید که در حال حاضر به طور مستقیم در نمایه ویژه، نمودار دانش یا جعبه پاسخ به واحدهای هدف شما وجود دارند. این یک دلیل خوب برای بهینه سازی موقعیت صفر خواهد بود.

اگر رتبه بندی و ترافیک شما از رقبایتان عقب افتاده باشد، سعی کنید از مهندسی معکوس صفحات استفاده کرده و جنبه ای را پیدا کنید که علت عقب افتادگی شما است. آیا دلیل آن صفحات بهینه سازی شده برای موبایل بوده است، آیا محتوای آنها به بیش از حد به روز رسانی شده است، لینک های پشتیبان جدید به دست آورده اند؟ یا شاید نشانه گذاری طرح، نتیجه آنها را برجسته کرده و باعث افت نرخ کلیک شما شده است. نقاط ضعف خود را کشف کرده و آنها را بهبود ببخشید.

در نهایت ممکن است اتفاق بیفتد که رقبای شما یک کمپین PPC را راه اندازی کرده و شروع به استفاده از کلیدواژه هایی کنند که رتبه بالاتری دارند، و در حال حاضر تبلیغات خود را بر روی SERPs نشان می دهند و ترافیک بیشتری نسبت به شما دریافت می کنند. در صورتی که اینگونه باشد، ممکن است بهتر باشد از کلیدواژه های داده شده که برای شما اهمیت زیادی دارند استفاده کنید یا تمرکز خود را معطوف سایر درخواست های هدف کنید.

این مطلب ۵ نکته که باید در هنگام افت ترافیک ناگهانی خود بررسی کنید برای اولین بار در نوین مارکتینگ منتشر شده است.

 آیا رسانه های اجتماعی به سئو سایت کمک می‌کنند؟

این سوالی است که خیلی از وب مستر ها از خود می پرسند که آیا واقعا شبکه های اجتماعی به سئو سایت کمک می‌کنند؟ سئو سایت کمک‌های بسیاری می خواهد از لینک سازی تا تولید محتوای مرغوب و خوب همه کمک کننده های بسیار مهمی هستند که سایت شما را  در نتایج جستجو به رتبه های بهتری می رساند اما هر یک چقدر به سئوی سایت کمک می‌کند. این موضوع را باید به دقت بررسی کرد.

ما در اینجا مقاله ای از hootsuite را برای بررسی این موضوع آورده ایم در این مقاله یک تست دقیق برای نشان دادن توانایی شبکه‌های اجتماعی کمک به سئو سایت شرح داده شده است .

اگر تا به حال شبکه اجتماعی خود را برای اهداف سئو توانمند نکرده اید معطل نکنید

با دپارتمان شبکه های اجتماعی نوین مارکتینگ تماس بگیرید

آیا رسانه های اجتماعی می توانند به سئو سایت کمک کنند؟ قبل از این که به این سوال پاسخ دهیم، بیایید با یک واژه نامه سریع برای بهینه سازی موتورهای جستجوی آشنا شویم این واژه نامه می برای تمام موتور های جستجو به ویژه گوگل کاربرد دارد.

واژه نامه اصطلاحات سئو سایت

SERP or SERPs : مخفف search engine results pages  یا نتایج صفحه های در موتور جستجو: موقعیتی که یک URL در یک موتور جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص  به دست می‌آورد.

قابلیت مشاهده جستجو: یک معیار برای محاسبه چگونگی نمایش یک وبسایت یا صفحه  SERP است. به عنوان مثال اگر این عدد ۱۰۰ درصد باشد، به این معنی است که URL در مقام اول برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی می شود. قابلیت مشاهده در هنگام ردیابی رتبه بندی کل یک و سایت برای مجموعه ای از کلمات کلیدی بسیار مهم است.

دامنه عملکرد یا مسئولیت یک صفحه: قدرت یک وب سایت یا صفحه در یک موضوع خاص از نظر موتورهای جستجو است. به عنوان مثال، وبلاگ Hootsuite توسط موتورهای جستجو شناخته می شود تا مجوز ورودی برای بازاریابی رسانه های اجتماعی باشد. این بدان معنی است که ما شانس بیشتری برای رتبه بندی کلمات کلیدی مرتبط با رسانه های اجتماعی را نسبت به یک وبلاگ غذایی مانند Smitten Kitchen داریم.

آیا رسانه های اجتماعی به سئو سایت کمک می کنند؟

عده ای هنوز بر این اعتقادند که رسانه های اجتماعی به سئو سایت کمک نمی‌کنند و بر آن هیچ تأثیری ندارند. در سال ۲۰۱۰، گوگل و بینگ از سیگنال‌های اجتماعی در رتبه بندی صفحات  برای نتایج خود استفاده کردند. چهار سال بعد، این موضع پس از اینکه توییتر به طور موقت دسترسی گوگل به شبکه اجتماعی خود را مسدود کرد، تغییر کرد. در سال ۲۰۱۴، یکی از مدیران ارشد  سابق گوگل، مت کاتز، یک ویدیو منتشر کرد که نشان  می داد گوگل  نمی تواند به سیگنال هایی تکیه کند که فردا ممکن است وجود نداشته باشند.

این مکانی است که این مبحث متوقف شد. در سال ۲۰۱۴، گوگل به طور عمومی انکار کرد که رسانه های اجتماعی تاثیر مستقیمی در رتبه بندی صفحات دارند.

اما اکنون ۲۰۱۸ است و طی چهار سال گذشته چیزهای زیادی تغییر کرده. یک نکته قابل توجه این است که شبکه های اجتماعی در موتورهای جستجو در مقیاس بسیار بزرگتری ظاهر شده اند.

URL های فیس بوک در رتبه بندی  Google.com (U.S.)در ۱۰۰ مورد برتر است.

URL های توییتر در رتبه بندی  Google.com (U.S.) در ۱۰۰ مورد برتر است.

به رشد چشمگیر صفحات فیس بوک و توییتر توجه کرده‌اید که چگونه راه خود را به نتایج گوگل باز کرده‌اند؟ خوب، ما این کار را انجام دادیم، و تصور می‌شود وقت آن رسیده است که رابطه بین جستجوگرها و رسانه‌های اجتماعی را با یک سری آزمایش‌ها تحلیل کنیم.

ما برای تحلیل تأثیر شبکه های اجتماعی بر سئو سایت در حال انجام یک آزمایش به نام “فیل در اتاق” هستیم. فیل در این آزمایش، سوالی است که زیاد پرسیده می شود ولی هیچ گاه پاسخ داده نمی شود: آیا رسانه های اجتماعی می توانند به سئو سایت  کمک کند؟

چگونه آزمایش  خود را ترتیب دادیم

نمایندگان بازاریابی Hootsuite، تجزیه و تحلیل داده‌ها، و تیم های بازاریابی اجتماعی برای ایجاد یک آزمون قابل اعتماد و کنترل شده گرد هم آمدند.

ما محتوای وبلاگ خود، عنوان‌های بلاگ را برای اهداف این آزمایش در سه گروه سازماندهی کردیم:

گروه کنترل: ۳۰ عنوان که هیچ گونه انتشار سازمانی یا ارتقای پرداخت شده در رسانه های اجتماعی (یا هر جای دیگری) دریافت نکرده‌اند.

گروه A (انتشار سازمانی): ۳۰ مقاله که به طور منظم  در  توییتر منتشر شده است

گروه B ( انتشار با پرداخت  مبلغ): ۳۰ مقاله که به صورت  معمول و ارگانیک در توییتر منتشر شده و سپس به مدت دو روز با بودجه ۱۰۰ دلار  جایگاهشان را بهبود داده ایم.

برای ساده سازی تعداد داده ها، ما تصمیم گرفتیم این تست را در توییتر اجرا کنیم و یک برنامه زمان بندی انتشاراتی برای خودمان داشته باشیم.

اما قبل از شروع آزمایش، ما نیاز به یک سری زمینه سازی داشتیم. بنابراین، یک هفته کامل قبل از شروع آزمایش، هیچ یک از ۹۰ عنوان انتخاب شده برای آزمایش به روز نشده و یا ارتقا نیافته‌اند. این امر ما را قادر به ایجاد یک پایگاه ابتدایی رتبه بندی برای انجام جستجو کرد.

پس از این مرحله، ما دو پست در روز از گروه A و گروه B طی دو هفته ارتقا دادیم و نتایج را در هفته بعد اندازه گیری کردیم. از شروع تا پایان کل این آزمایش حدود یک ماه طول کشید تا به طور کامل  نتایج را به دست آوریم.

روش تحقیق

برای اطمینان از اینکه ما تمام پایگاه‌های خود را پوشش داده‌ایم، داده زیر را  زیر نظر گرفتیم:

  • ما به دنبال کدام کلمات کلیدی بودیم که به سئو سایت کمک کند؟
  • ما کدام URL ها (عناوین وبلاگ) را ردیابی کردیم؟
  • حجم جستجوی ماهانه برای هر کلمه کلیدی که سئو سایت کمک می کند چقدر بود؟
  • رتبه گوگل هر مقاله قبل از آزمون آغاز شد؟
  • رتبه هر عنوان در گوگل ۴۸ ساعت قبل از شروع آزمایش ثبت شد.
  • رتبه هر عنوان در گوگل یک هفته پس از شروع آزمایش نیز رصد شد.
  • تعداد لینک‌هایی که به هر عنوان قبل از شروع آزمون اشاره داشتند.
  • تعداد وب سایت های منحصر به فرد که به هر عنوان قبل از شروع آزمایش اشاره می‌کنند.
  • رتبه بندی URL بر اساس معیار سایت aHrefs متریک برای هر عنوان قبل از شروع آزمایش ثبت شد.
  • تعداد لینک هایی که به هر عنوان بعد از آزمایش اشاره دارد.
  • تعداد وب سایت‌های منحصر به فرد که به هر مقاله بعد از پایان آزمون اشاره می کنند.
  • رتبه بندی URL (aHrefs metric) برای هر مقاله پس از نتیجه آزمایش نیز ثبت شد.

نتیجه قطعی آزمایش این بود: با رسانه اجتماعی  به صورت غیرمستقیم به سئو سایت کمک میکند.

به این معنی که محتوایی که به خوبی بر روی رسانه های اجتماعی تاثیر می‌گذارد، به احتمال زیاد می تواند لینک های برگشتی زیادی را کسب کند که به افزایش رتبه جستجو کمک می کند.

به دلیل این رابطه غیرمستقیم بین رسانه‌های اجتماعی و سرپ، ما باید بتوانیم شرح دهیم که معیارهای سنتی  قدرت دامنه / صفحه (domain/page authority) در هر تغییر رتبه ای با این تأثیرات  تغییر می‌کند یا نه.

معیارهای ارزیابی صفحه بر اساس شاخص aHrefs Live Index مشخص شده است . aHrefs یک پلت فرم سنجش سئو سایت  است که صفحات وب را بازرسی می کند و اطلاعات مربوط به رابطه بین وب سایت ها را جمع آوری می کند. تا به امروز، ۱۲ تریلیون لینک را  بررسی کرده اند.  توان بازدید و خزیدن  aHrefs  در وب در رتبه دوم و تنها پس از گوگل قرار دارد.

در نوین مارکتینگ مقاله ای بسیار خواندنی  با عنوان ” معرفی ابزارهای Ahrefs که برای سئوی حرفه‌ای به آن نیاز دارید ”  منتشر شده است حتما این مقاله را ببینید تا بیشتر با این ابزار فوق العاده سئو سایت آشنا شوید.

نتایج آزمایش برای سوال: ” چگونه شبکه های اجتماعی به سئو سایت کمک می‌کند”

 

سئو سایت کمکاز یک سطح بالا، ما می‌توانیم بهبود وضعیت نمایش در جستجو بین سه سبد کلمه کلیدی را مشاهده کنیم. همانطور که در نتایج فوق دیده می شود، ارتباطی بین فعالیت های اجتماعی و رتبه بندی وجود دارد.

بیایید یک تحلیل واقعی از داده ها داشته باشیم تا مکانیزم هایی را که در بالا بردن رتبه بندی تاثیر دارند را بهتر درک کنیم.

همان طور که نشان داده شده است، گروه کنترل پایین ترین میزان پیشرفت در رتبه بندی را  به دست آورده و بیشترین میزان کاهش رتبه بندی را در مقایسه با سایر گروه های مورد آزمایش  نشان می‌دهد.

اگر چه رتبه بندی برای مدت زمان تست ثبت شده است، ما به طور خاص می‌خواستیم تغییراتی را به صفر برسانیم که بلافاصله بعد از یک محتوای تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی اتفاق می افتد.

سئو سایت کمک

داده‌های پراکنده در بالا نشان دهنده تغییر رتبه بندی در ۴۸ ساعت اول برای یک قطعه محتوایی است که به اشتراک گذاشته شده و تعداد کل مشارکت‌های اجتماعی را در نظر گرفته است. همان طور که می بینید، گروه‌های آزمایشی ارگانیک و تقویت کننده بسیار بهتر از گروه کنترل عمل می‌کنند، در حالیکه ضررهای رتبه بندی بیشتری دیده می شوند.

نمودار فوق به طور خاص به تغییر رتبه در ۴۸ ساعت اول در مقایسه با تعداد کل تعاملات اجتماعی مرتبط با دارایی محتوا در همه گروه‌های آزمایشی به طور خاص اشاره دارد. با نگاهی به داده های سطحی، می توان یک روند خطی مثبت را مشاهده کرد که نشان دهنده رابطه مثبت بین تعداد مشارکت های اجتماعی و تغییر رتبه است.

البته، هر یک از استراتژیست های SEO، این همبستگی را به دلیل تعدادی از عوامل مربوط به اینکه چگونه مشارکت اجتماعی می‌تواند بر معیارهای دیگر که در واقع عوامل ارزیابی هستند تاثیر گذارند، مورد سوال قرار می دهند. در مورد آن بعدا بیشتر صحبت خواهیم کرد.

با توجه به تعداد کل مشارکت های اجتماعی در مقابل تغییر در رتبه بعد از یک هفته در تمام گروه های تست، می توانیم یک روند خطی مثبت را مشاهده کنیم، که نشان دهنده رابطه مثبت بین دو معیار است.

اما چه اتفاقی برای استدلال های قبلی می افتد: آیا فعالیت اجتماعی منجر به ایجاد لینک های بیشتر می شود که منجر به رتبه بندی بهتر می شود؟

دیدگاه سنتی شبکه های اجتماعی  و کمک به سئو سایت چه می‌شود

گوگل به طور سنتی این واقعیت را رد می کند که فعالیت اجتماعی رتبه بندی را تحت تأثیر قرار می‌دهد، به جای این پیشنهاد می‌کند که مشارکت اجتماعی ممکن است بر سایر شاخص ها، مانند لینک‌ها تاثیر بگذارد، که می‌تواند به شما در سئو سایت کمک کند.

سئو سایت کمک

سئو سایت کمک

این نمودار نشان دهنده تغییر در ارجاع دامنه ها به یک قطعه محتوایی که تبلیغ می شود در مقایسه با تعداد مشارکت های اجتماعی است که دریافت می کند. همان‌طور که می بینیم، قطعا یک همبستگی مثبت بین دو معیار وجود دارد.

کارشناسان SEO می توانند پیمایش را ادامه دهند، زیرا آنها قبلا پاسخ این سوال را که آیا ارتباط اجتماعی به سئو سایت کمک می‌کند را می دانند. اما بازاریابان اجتماعی باید به این موضوع توجه کنند. نمودارهای بالا نشان می‌دهد که رتبه در مقابل تعداد دامنه‌های ارجاع در برابر ارزش محتوایی متن است.

همان طور که می‌بینید، بین تعداد وب سایت هایی که به یک قطعه محتوایی و رتبه نسبی اشاره دارند، یک همبستگی قوی وجود دارد. به منظور یک سرگرمی، نتایج را بر اساس حجم جستجو دسته بندی کردیم که همبستگی بسیار کمتری برای کلمات کلیدی با بیش از ۱۰۰۰ جستجو ماهانه را نشان می دهد، که نشان دهنده سطح بالایی از رقابت است. این موضوع کاملا منطقی است. شما بهبود بیشتری را برای شرایط رقابتی کمتر برای هر لینک کسب شده نسبت به شرایط رقابتی تر خواهید دید.

اگر پرونده هایی را که ما در تغییر دامنه های ارجاع مشاهده کردیم را حذف کنیم چه اتفاقی می افتد؟

برای به چالش کشیدن این تئوری که بازاریابی اجتماعی می‌تواند تنها بر رتبه بندی از طریق لینک های به دست آمده، و نه رتبه بندی به طور مستقیم، تاثیر بگذارد ما تمام کلمات کلیدی را حذف کردیم که تغییر در دامنه های ارجاع در طول مدت آزمون را مشاهده کرده بودیم. چیزی که باقی ماند، تنها دو عامل بود: تغییر در رتبه و مشارکت اجتماعی.

مسلما این سطح از فیلتر کردن اندازه نمونه ما را کاهش داد، اما یک تصویر امیدوار کننده برای ما به جا گذاشت.

همبستگی مثبتی بین مشارکت اجتماعی و کمک به سئو سایت وجود دارد. به طور کلی شواهد بسیاری به نفع  تأثیر مشارکت اجتماعی برای کمک به سئو سایت نسبت به شواهد منفی وجود دارد.

البته این داده ها ما را به انجام یک آزمایش در مقیاس بزرگتر تشویق می‌کند، زیرا با توجه به روش های دقیق  سئو سایت و روش‌های اجتماعی که برای این آزمایش استفاده می‌شود، انجام این کار ممکن است دشوار باشد.

بازاریابان چه باید و نباید هایی دارند؟

بله، مشارکت اجتماعی می تواند به سئو سایت کمک کند. اما این نباید برای شما به یک راه همیشگی انتشار رایگان مطالب هرز یا اسپم بدل شود. اگر این کار را بکنید، ممکن است باعث آزردگی دنبال کننده‌هایتان در شبکه های اجتماعی شوید. آنها ممکن است بعدد از این رفتار اشتباه پست های شما را نادیده بگیرند یا بدتر از آن، شما را به طور کامل حذف کنند.

کیفیت پستها  و نه کمیت آنها یک امر کلیدی است. بله، ارسال منظم پست ها امری مهم است، اما اگر شما به مخاطب خود ارزش ندهید، در واقع هیچ کار مثبتی انجام نداده اید.

به یاد داشته باشید که ممکن است فقط یک لینک پشتیبان جدید برای بهبود قابل توجه رتبه بندی جستجو در یک URL کافی باشد، بسته به اینکه کلمه کلیدی تا چه حد رقابتی است و اعتبار سایت شما چگونه است. اگر شما بتوانید به اندازه کافی شخص مورد نظر را تحت تاثیر قرار دهید تا مطالب شما را در وبسایت خود به اشتراک بگذارد، افزایش قابل توجهی در رتبه بندی جستجو و نمایش جستجو دریافت خواهید کرد.

بازاریابان اجتماعی همچنین باید از مزایای انتشار غیر رایگان برای کمک به سئو سایت مطلع شوند. در واقع، یافته‌های ما نشان می‌دهد که انتشار غیر رایگان، مزایای سئو ناشی از بهبود معمول URL را دو برابر می‌کند.

سئو باید به صورت ذهنی در استراتژی بازاریابی گسترده تر شما قرار گیرد، اما نباید نیروی محرکه اصلی باشد. اگر شما به فکر ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای با کیفیت هستید، در مسیر خوبی قرار دارید. با این همه، کیفیت عامل رتبه اول در گوگل است.

برای تولید محتوای با کیفیت که به سئو سایت کمک می‌کند حتما با نوین مارکتینگ تماس بگیرید دو دپاراتمان شبکه های اجتماعی و تولید محتوای ما تخصص ویژه ای برای این موضوع دارند.

این مطلب  آیا رسانه های اجتماعی به سئو سایت کمک می‌کنند؟ برای اولین بار در نوین مارکتینگ منتشر شده است.

روند هزینه های تبلیغات در ۱۰۰ کشور آسیا و اقیانوسیه

شاید هیچ صنعتی در دنیا را نتوان یافت که به اندازه تبلیغات متغییر و در عین حال پویا باشد. هزینه های تبلیغات در انواع و اقسام بخش‌های مختلف گویای این موضوع است که شاید در یک سال سوگیری و هزینه‌ های تبلیغات آنچنان تغییر کند که با سال قبل تفاوت‌های بسیار مشهودی را مشاهده کنیم. این موضوع در ایران چندان قابل روئیت نیست. زیرا ایران رشدی بسیار کندتر در تمام صنایع نسبت به دیگر کشورهای روبه توسعه دارد و همین هم سبب می‌شود که صنعت پویایی مانند تبلیغات در ایران رشد کمتری داشته باشد.

قبلا از هرچیز بهتر است مقاله “اصول دیجیتال مارکتینگ چیست نوین مارکتینگ” را بخوانید این مقاله شاید بسیاری از سوأل های شما را پاسخ بگوید

این موضوع را می توان به صورت یک فرصت نیز دید زیرا روند‌های شروع شده در صنایع گوناگون دیر یا زود به ایران هم می‌رسد و مدیران هوشمند صنایع ایرانی می‌توانند از قبل خود را برای این روندها آماده کنند. البته ما نیز چون شما به این موضوع معتقدیم که هوشمندی اگر از اساس وجود داشته باشد روندهای جهانی با سرعت بیشتری در ایران روی می‌دهند و چندان فاصله‌ای میان ایران جهان پدید نمی‌آید.

هزینه های تبلیغاتدر صنعت تبلیغات به ویژه آن بخش که با دنیای آنلاین سر و کار دارد روند‌های هزینه تبلیغات بسیار معنی داری در سال ۲۰۱۸ در حال شکل گیری است و ما در این مقاله با استفاده از منابع معتبر جهانی سعی می کنیم اندکی درباره این روند‌های هزینه تبلیغات ، در صنعت تبلیغات آنلاین توضیحی دهیم. پس لطفا تا آخر مقاله همراه ما باشید.

در ۲۰۱۸ چه چیز مهم است

به نمودار زیر توجه کنید پارامترهای بسیار عجیبی در صدر هزینه های تبلیغاتی ۱۰۰ شرکت آسیا و اقیانوسیه در سال ۲۰۱۸ جای گرفته اند. چهار ستون اول به تنهایی ۵۸%  کل هزینه های تبلیغاتی را به خود اختصاص داده اند، حال آنکه در انتهای نمودار، پدیده‌ای که  بیشترین درآمد را برای شرکتی مانند گوگل در بر داشته است، یعنی PPC تنها ۲% کل هزینه های تبلیغاتی را در این ۱۰۰ شرکت آسیا و اقیانوسیه  بخه خود اختصاص داه است.

هزینه های تبلیغات

اما قبل از آن که به جزئیات این آمار بپردازیم باید به محلی که آین آمار از آن به دست آمده است نیز نگاهی انجام بیندازیم.

هزینه های تبلیغات در آسیا و اقیانوسیه چه اهمیتی دارد؟

آسیا و اقیانوسیه ترکیبی از کشورهای صنعتی مانند ژاپن و استرالیا و کشورهای رو به توسعه مانند ترکیه و هند و ایران، قدرت‌های نوظهور اقتصادی مانند مالزی، چین و کره جنوبی؛ کشورهای ثروتمند مانند سنگاپور عربستان و امارت عربی متحده و کشورهای فقیر مانند مغولستان، تاجیکستان و نپال است. پس وقتی از آسیا و اقیانوسیه صحبت به میان می‌آوریم طیف وسیعی از شرایط جغرافیای اقتصادی را می توانیم دربربگیریم . از سوی دیگر دو سوم جمعیت جهان در این گستره جغرافیایی زندگی می‌کند و هزینه های تبلیغاتی انجام شده در این کشورها عملا خوراک دهنده فکری بیشتر افراد روی زمین‌اند.

تفاوت‌های فرهنگی و اجتماعی موجود در این جغرافیای آماری هم یکی دیگر از دلایل اهمیت یافتن آمار هزینه های تبلیغات در آسیا و اقیانوسیه است.

روندهای رو به رشد تبلیغات در فضای آنلاین را بیشتر بشناسیم

حالا به ستون‌های نمودار مهم مان بپردازیم. چهار ستون اول یک نکته بسیار مهم دارد  و آن هم نقش بسیار مهم استفاده از کلان داده‌ها و فرایند‌های یادگیری ماشین و هوش مصنوعی است. این حیرت آور است که برای شناختن رفتار کاربر و همین طور تبلیغاتی که از سوی ماشین‌ها و برنامه‌های هوشمند ساخته و یا ارسال می‌شود تا این حد در دنیا هزینه می‌شود.

کلان داده یا big data داده‌هایی است که از طریق انواع نظرسنجی به ویژه نظرسنجی‌های غیر سنتی به دست می‌آید. برای به دست آوردن کلان داده‌ها راه‌های بسیار زیادی وجود دارد و همین هم سبب می‌شود راه‌های بسیار زیادی برای جمع آوری این  داده‌ها پیش روی شما قرار می گیرد. مقاله ” ۹ شیوه برای استفاده از داده‌های روانشناختی در بازاریابی دیجیتال شما” را برای معرفی یک روش فوق‌العاده در جمع آوری کلان داده‌ها، در نوین مارکتینگ بخوانید. در این مقاله روش به دست آوردن کلان داده‌هایی بسیار کار آمد از طریق بررسی شبکه‌های اجتماعی کاربران، برای شما، توضیح داده شده است.

دیگر چیزی که تقریبا برای ما مجهول باقی می‌ماند نقش خاص هوش مصنوعی در تبلیغات است. این مسلم است که به دست آوردن عادت و الگو های رفتاری مخاطبان تبلیغات می تواند هدفگیری این تبلیغات را بهینه کند و عملا استفاده از یک برنامه با پایه یادگیری ماشین می‌تواند مناسب ترین تبلیغات را به دست بهترین مخاطبان برساند. بله این دنیای نوین تبلیغات است که شما تبلیغاتی را مشاهده خواهید کرد که عملا برای شما ساخته شده است. همین توانایی مناسب سازی تبلیغات است که سبب شده هزینه تبلیغات نه تنها از رسانه‌های غیر دیجیتال به سمت رسانه‌های دیجیتال سوق داده شده، بلکه سهم عظیمی از این مبلغ نیز به ساخت نرم‌افزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای تبلیغات، اختصاص  یافته است. اما هوش مصنوع چه آینده‌ای در تبلیغات آنلاین دارد،  نقش آن تا چه حد پررنگ تر می‌شود. این موضوعی است که باید در سال‌های بعد دید و آن را سنجید.

سئو می میرد

هزینه‌های خاص تبلیغاتی دیگری که به شدت سهم کمی را به خود اختصاص داده است هزینه های مربوط به سئو است. ما می دانیم که در همه جای دنیا بیشترین ورودی یک رسانه دیجیتال را می توان از طریق جستجوهای گوگل داشت. پس چرا سئو سهمی چهار درصدی از هزینه های تبلیغات را به خود اختصاص داده. این موضوع را حتما در صدر جدول جستجو کنید، یعنی در ستون تولید محتوا. بله تولید محتوا به شخصیتی کاملا مستقل از سئو بدل شده است. در بسیاری از آژانس های دیجیتال مارکتینگ  محتوا بخشی از سئو است و بسیاری از کمپانی ها تولید محتوا را صرفا برای سئو آن می خواهند و بس. این موضوعی است که به سرعت حتی در ایران در حال دگرگونی است.

گوگل و موتورهای جستجوی دیگر بارها اعلام کرده‌اند که محتوا را برای مخاطب تولید کنید نه برای موتورهای جستجو و این یعنی آن که اگر محتوایی اورجینال و بسیار مفید تولید کنید، قدر مسلم سئوی خوبی را نیز به دست می آورید. محتوا هم همه می دانیم که فقط متن‌های سایت را در بر نمی‌گیرد، بلکه طیف وسیع عکس، ویدئو موشن گرافیک و محصولات صوتی مانند پادکست های شما، همه و همه بخش های جدانشدنی پدیده محتوا هستند.

حال دیگر اجزاء سئو مانند لینک سازی سئو on page و سئو off page  تنها ۴% هزینه های تبلیغات را خرج کرده‌اند این حیرت انگیزترین فرق ایران با مابقی دنیا است.

هزینه های تبلیغات

هزینه‌ های تبلیغات در ایران به چه سمت و سویی می رود

شاید در نگاه اول وقتی پای مقاله روند هزینه‌های تبلیغات در ایران و جهان به میان می‌آید احتمالا باید تمام ستون‌های این نمودار را برعکس کنیم و این موضوعی غم انگیز است. صنایع ایرانی دیر یا زود به بازار جهانی می‌پیوندند و این به آن معنی است که با بازشدن دنیای تبلیغات بین المللی به ایران زلزله‌ای عظیم در تبلیغات صنایع ایرانی رخ می دهد.

روند هزینه های تبلیغات در سال ۲۰۱۸ عملا ما را در این فکر فرو می‌برد که ما از روند طبیعی یک صنعت دور شده ایم . نمونه این غیر ارگانیک بودن فضای تبلیغات آنلاین در ایران هزینه های بسیار کلانی است که شرکت ها برای خرید بنرهای تبلیغاتی، فعالیت های سئویی غیر محتوایی و تهاتر های بین سازمانی انجام می‌دهند و شاید به جرئت بتوان گفت کمتر کسب و کار آنلاینی را در ایران می توان یافت که هزینه‌های کلانی را برای به دست آوردن و استفاده از کلان داده ها و هوش مصنوعی در تبلیغات و تولید محتوای حرفه‌ای انجام داده باشد.

البته نمونه‌های موفق کسب و کار آنلاین در ایران دقیقا راه درست را پیموده‌اند اما مابقی تا توانسته‌اند از این روش هزینه‌ های تبلیغات دیجیتال کاسته و به وضوح روز به روز در باتلاق  شکست فرو رفته‌اند.

هزینه های تبلیغات

راه نوین مارکتینگ

این مقاله به این دلیل در نوین مارکتینگ نشر یافته است تا شما مخاطب عزیز نوین مارکتینگ  با راه و رسم و روش نوینِ مارکتینگ در جهان تبلیغات آشنا شوید. ما هر یک از مشتریان خود را به عنوان شرکایی تجاری برای بلند مدت در کنار خود می‌پنداریم و همین هم سبب می‌شود که به فکر نفع بلند مدت مشتریان خود باشیم از این رو واجب است که مشتریان نوین مارکتینگ از روند صنعت تبلیغات در سال های آینده مطلع باشند و برنامه ریزی‌های بلند مدت خود را بر این موضوع استوار کنند. نوین مارکتینگ هم در این راه یار هم راه شماست حتما ما را با نظرات خود راهنمایی کنید.

این مطلب روند هزینه های تبلیغات در ۱۰۰ کشور آسیا و اقیانوسیه برای اولین بار در نوین مارکتینگ منتشر شده است.